高扬
經由 在 10月 9, 2016
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知识转移是人类学习和掌握知识的重要方法,将隐性知识转化为可以理解和接受的显性知识,然后通过培训与教育等方式转移到学习者。技术转移也是这样。技术从一地转移至另一地,从一领域扩大到另一领域的活动自人类有生产活动起就开始了。人类的技术转移从不自觉到自觉,从自发地、缓慢地转移到自觉地加速地转移,这中间经历了许多世纪。而各民族的文化附着在技术上,凝结在商品里,随之传带到了世界各地。
文化转移指的是一种文化向另一个文化区域或文化群体中的移动。那些以输出大宗货品和技术为自豪的强国,同样以他们的民族文化对世界的影响力而自豪。甚至可以说,知识与技术转移在全世界加速进行的今天,它本身已经成为民族文化的一种转移方式,知识与技术转移的过程,正是技术民族化与国际化自然交汇的过程,在此背后是各民族文化的扬弃、革新和融合的过程。
然而,人类文化的发展并不是一个直线推进的过程,而是一个不断发生转移的过程,这突出地表现在文化发展的转折性、非线性、间断性和创新性上。文化转移是文化发展的实现方式。就像知识与技术转移一样,文化也可以转移,通过产品这个载体将文化带给消费者。步骤如下:首先,找到想要表达的具有一定文化意义的角色;其次,将角色植入到某一个产品载体中;最后,通过产品将文化转移给消费者。当然,这种转移并非一蹴而就,需要潜移默化,润物细无声。
没人爱听大道理,最好讲个小故事。这无关人的智商与地位,《故事会》和《知音》有各自的受众群体,机场里的财经杂志同样也靠商业故事让白领达人们沉醉。就像原来的“老鼠”一样,人们一开始对它的印象并不好,更谈不上喜欢。可是“米老鼠”就不一样,虽然都是老鼠,但它可以给人们带来快乐,可以获得了大多数人们的热爱与好印象。迪士尼卡通创造出米老鼠与唐老鸭,其中把“老鼠变成米老鼠”转换概念,使米老鼠就形成了成为品牌。
无疑,这是一种文化转移,而这个转移的过程就是讲故事。几乎每一个成功的品牌背后都有一个精彩的故事。凡是成功的品牌,都很擅长“讲故事”,它们懂得如何把品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来,并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。可以说,人类就是在故事中成长的,。一个好的营销就是讲一个好的故事。人类学家告诉我们,文化是从一出生就注定的,从学习语言,被抚养的方式开始,就已经注定了你的文化。
睡前给孩子讲故事不仅是人类儿童教育的传统,也是一种基本的文化转移模式。最近,三星就做出了一个大胆尝试,通过 VR 来模拟一项传统的亲子活动——阅读睡前故事。在广告公司 BBH 伦敦的帮助下,他们设计了一个名为 Bedtime VR Stories 的 App。当父母不能在孩子身边时,这个 App 就能够通过 VR 技术提供实时的互动,将父母和孩子联系在 VR 的世界里。只要他们带上 VR 头盔就能看见对方(戴着 VR 头盔的紫色小人),可以能够互相交谈,一起阅读睡前故事。
在 Bedtime VR Stories 中,目前只有一个名为“最美好的地方”的故事。父母和孩子只需坐在自己的床上,带上 VR 头盔,在五分钟的时间内,就可以参观到三个不同的地方:一只名为 Jen 的企鹅将带领大家来到北极;接着叫 Dan 的恐龙会带大家来到史前时代;机器人 Jo 则是带领大家来到了外太空的世界,最后,以一段美妙的音乐结束这段奇幻的旅程。从中可足以看出 VR 融入我们日常生活的巨大潜力。
BBH 说,推出 VR 睡前故事 App 的创意来源于他们对现实生活的洞察。他们。他,发现有近三分之一的父母不能在孩子睡前陪在他们身边,给他们读睡前故事。BBH 介绍认为:“这一切互动的实现都源于三星专业的 VR 技术,这项技术实现了我们原有的构想。在 Bedtime VR Stories 这个 App 中,分隔两地的父母和孩子可以一起分享同一个故事。”三星的这个睡前故事应用,能够让亲子在 VR 世界里互动。
VR的推出最初是帮助人们玩游戏看电影,如今用 VR 解决父母陪伴孩子的问题就更加有意义,只是难度相对更大多了。和其他同类型的 VR 功能相比,这个创意恐怕是目前世界上最好的 VR 创意了。不管是不是真的能够实现,但至少会让父母尖叫说,wow,“我就是想要这样一个东西”,“我想陪着我的小孩一起玩”。其实,它是通过VR帮助父母进行文化转移,让孩子在睡前故事中慢慢学习和成长的。VR将是文化转移的好方式。
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