大师教我做海报

10月18日，将应邀给南京万帛纺织品有限公司的经销商做培训，客户发来一个用于现场的易拉宝海报。喜欢较真儿的我几乎对海报的每一个字都进行了推敲，几易其稿。这还不够，我还特别请教了海报大师——香港的靳老师。所谓海报，又称招贴画，是贴在街头墙上，、挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意。它既是一种信息传递的艺术，又是一种大众化的宣传工具。 早在孩提时代，爱写爱画的我就是学校的“土记者”。那时每天除了上课和写作业外，还要经常采访同学和老师的先进事迹，每周还要在学校大礼堂的两边的广告栏上办黑板报，。其中做得比较多的是帮老师和同学张贴海报。有次，负责设计海报的老师临时有事，让我根据活动的内容设计一份海报，以便及时通知到大家。但这次却我犯难了，学校广告栏里贴满了各种各样的海报，一点空闲位置都没有。 尽管其中夹杂着许多上周甚至上月的广告，可我并不确定它们已经过期。也就是说，如果我将它们覆盖的话，别人会很不高兴的。为此，我请教了当时学生会里的大同学。他们接过我的海报看了看，问道：“你张贴这份海报的目的是什么？知道海报怎么设计吗？”当我说是安民告示，广而告之时，逗得大家哄堂大笑。笑过之后，同学们一起帮我设计广告，还做了一个类似现在“易拉宝”的海报架。 如今，接触的最更多的是宣传商品或商业服务的商业广告性海报。正如靳老师所说告诉的一样，商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。首先，海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。文中可以用些鼓动性的词语，但不可夸大实事。其次，海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。最后，海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。 早在十月革命胜利时，前苏联首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。如今在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx比赛、打折等），接着以最简洁的语句概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的什么。 海报设计说难不难，一般有8个设计步骤：1、这张海报的目的？2、目标受众是谁？3、他们的接受方式怎么样？4、其他同行业类型产品的海报怎么样？5、此海报的体现策略？6、创意点？7、表现手法？8、怎么样与产品结合？海报除了要求主题明确、重点文字突出，如该加粗的加粗，该飘红的飘红外，还要符合阅读的习惯。同时，要以最短的时间激起观众的欲望，但色彩不要过于醒目，产品数量不宜过多，信息数量力争平衡。靳老师还特别强调，留空可以使图片和文字有呼吸空间。 国外很多的产品海报创意十足，简单却令人震撼。那些撕逼海报，配上神级文案往往让用户会心一笑。比如百事可乐的广告：“我们喜欢可口可乐~”下面的日期是愚人节。如果你看到圣诞节百事和可口可乐的互掐，你会觉得更加有趣。百事可乐先发出攻击，将罐装的百事可乐盖上了印制有可口可乐标示的红色大披风——配上广告语“祝你有一个恐怖的万圣节。”言下之意：披上可乐可乐就能过万圣节了，极尽讽刺。可口可乐精彩的回击——每个平凡人都渴望当英雄。言下之意：“平凡”的百事可乐渴望披上可口可乐的“外衣”，飞上枝头变凤凰。同一副平面，意义大不相同，。足见好文案的重要性。 靳老师特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。海报要吸引人除了表现形式外，还要有个性独特的广告创意，它是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 更多“知识解决”内容：http://gaoyang0755.blog.163.com