今天我們來學習兩種重大的指標性消費資料：啤酒和手機

2021-10-21

今天我們來學習兩種重大的指標性消費資料：啤酒和手機。這兩個資料也是我長期追蹤的資料。

首先來看啤酒產量，也就是下圖1。今年1-9月份，啤酒的累計產量增幅已經只剩下3.9%。按目前的趨勢下去，今年啤酒產量增幅又會是一個負值，維持從2014年至今的萎縮趨勢。啤酒的主消費群是兩類：寫字樓民工就著啤酒指點江山，以及農民工就著啤酒罵黑心老闆。現在啤酒產量連續萎縮8年，要麼就是寫字樓民工喝不起了，要麼就是農民工喝不起了，兩個答案或許可以同時成立，大家各自判斷吧。

手機銷量資料，也就是下圖2。今年1-9月，手機銷售增幅8.7%。單9月份國內賣了2200萬台手機，也是顯著低於2020年9月份的2400萬台。考慮到去年第四季度每個月都賣了近3千萬台手機，而按目前國內市場這種孱弱的銷量來看，今年手機銷量增速同樣也將會降為負值，延續從2017年至今的萎縮趨勢。

9月中旬蘋果13開售，搞得好像盛況空前似的，微博上各路收了錢的大V空口說瞎話，聲稱國內手機市場被蘋果刺激了一下，又恢復了2016年的旺銷市場。現在資料出來了，也還是這種冷清的境況。可見在老百姓喝不起啤酒的時候，也是不會隨便換手機的。這個最基本的道理，也還是成立的嘛。