李慧芬
經由 在 11月 29, 2022
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名創優品(MNSO.US, 9896.HK)剛交出一份令人驚喜的2023財年第一季度業績,總營收錄得27.7億元(人民幣,下同),毛利率及淨利潤均實現歷史新高,分別錄得35.7%4.0億元,呈現穩步提升優化趨勢,其中經調整淨利潤為4.2億元,同比增長126.6%,環比增長87.3%

 

名創優品盈利能力持續提升主要由於1) 毛利率水平較高的海外業務佔比持續提升,及2) 公司團繞產品、傳播、渠道開展品牌升級戰略,部份產品向「好看、好玩、好用」全面升級,同時大部份產品亦維持高性價比,不但能搶佔市場份額,更有效驅動毛利率提升。業務策略成功變現,帶動盈利創新高,前景可期。

 

海外業務+品牌升級名創優品價值體現

 

全球經濟受疫情影響放緩,消費者對商品價格異常敏感,傾向性價比高又實用的產品,名創優品捕捉此市場機遇,以高性價比產品打入國際市場,廣受全球消費者歡迎。截至2022930日,名創優品已進入全球五大洲105個國家和地區,全球門店的數量達5,296家,同比增長425家,環比增長97家。其中,海外門店數達2,027家,佔總門店數量近四成,淨增加191家,同比增長10.4%,全球開店計劃依然有序推進,海外收入佔比穩步提升。

 

TOPTOY亦繼續穩步發展,截至2022930日,TOPTOY共有門店109家,同比增加37家,環比增加12家,其中7個為夢工廠店,102個為集合店。此外,TOPTOY商品毛利率超過42%,獨家產品毛利率亦保持穩定,期內虧損環比大幅收窄,TOPTOY業務具備高增長潛力,相信在國內全面開放後將再度快速增長。

 

名創優品除了依靠極致性價比,還對針對不同國家地區消費者的多樣化需求不斷深入研究,根據消費者特徵開發相關産品,洞察需求,引領新消費趨勢,並運用IP産品構建差異化優勢與競爭力,融入公司「好看、好玩、好用」品牌理念,開啓名創優品全球化商業模式。近年來,名創優品依托多元化IP、高顔值、高性價比的優勢,成功於高競爭的市場中突圍而出,例如在泰國,名創優品盲盒品類成為熱銷爆款,其中,玩具總動員、迪士尼反派、史努比積木等IP聯名系列盲盒深受消費者歡迎。

 

未來,相信名創優品有望受益於國內經濟重啟和海外消費復蘇,帶動線下客流恢復,將進一步引領全球興趣消費趨勢,加上,相信未來將受海外市場及品牌升級兩方面因素持續推動,公司盈利仍有上升空間,發展前景亮麗,投資者不妨趁股價回調吸納,可作中長線持有。

 

(撰文:Vantage客席分析師李慧芬)

 

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