缺少文化的旅游只是一种行走

2017年是国际旅游发展年，这对我国旅游事业既是机遇又是挑战。现在的旅游消费者不像过去，只满足于走马观花曾经来过的感觉，他们更需要身临其境地体验不同地区间文化差异带来的体验和感受，特别是不同背景的文化创意带来的深刻的旅游印象。缺少文化的旅游只是一种行走，只有文化底蕴丰厚的旅游景区才能受到国际游客的青睐。因此，要在文化创意方面进行改变和提升，就必须融入更多的文化创意元素。 缺少文化的旅游只是一种行走 - 高扬 - 高扬.知识解决.博客 虽然文化旅游是一种潮流，但总体规划和设计只停留在单纯的观光游、休闲度假游，对旅游资源的文化内涵挖掘创新不够，这就导致目前的文化旅游“两张皮”，要么旅游景区有看头，无说头；要么文化景区有说头，没看头，缺少影响大、震撼强的文化旅游精品。比如一些号称5A景区和4A景区等都是靠天然美景取胜，文化元素较少，很难吸引游客故地重游，结果变成不来后悔，来了更后悔。 文化旅游目的地的品牌应该有自己的文化内涵和历史脉络，不管是美景山川还是名人故里，都是中国文化的地标，一直都存在，现在要做的是“新瓶装旧酒”。只有通过旅游线路的包装和旅游内容的整合，让这些散落的历史文化资源“串”起来、“活”起来，与现代生活产生共鸣，才能吸引更多的游客。 其实，文化和旅游不可分割。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化旅游融合发展，不是拉郎配，而是按照文化与旅游的发展规律而进行的有机结合，这样既能让传统文化资源“活化”，也能进一步提升旅游的人文品质和精神内涵。文化旅游目的地是满足群众旅游综合需求的一个集合体。比如山东省推出的十大文化旅游目的地品牌，就顺应了现代旅游市场发展的趋势，在出游方式上，游客开始由团队游为主向散客、自驾游为主转变；在旅游需求上，开始由观光游览为主向有特色、有文化、具有唯一性的城市旅游目的地慢游、体验游和深度游转变。 有道是：言而无文，行之不远。我们都喜欢做有意思、有意义的事情，并乐于接近有故事、有文化的人。旅游活动也是如此，旅游开发与规划必须贯穿一个故事，这个故事可能是神秘的（探秘）、离奇的（猎奇）、有趣的（娱乐）、优美的（如婚恋），等等。总之，要满载着文化。有位资深旅游文化专家说得好，没有文化的景区终究会失去魅力和粘性，更别说品牌和效益了。到头来，对旅游者是一种无聊的戏耍，对当地是一场自娱自乐的演出，对景区自身是一次毫无价值的意淫和自嘲。 要真正激发传统旅游度假市场，让静态的传统文化在旅游产品中活化是发力的关键。在这里，传图景区与互联网进行深度结合不失为一种新途径。另外，文化创意产品是艺术衍生品的一种，它利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素，通过设计者对原生艺术品的解读和重构、对文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，从而形成一种新型文化创意产品。比如南京，人们通过参观江宁织造局和云锦博物馆，作为中华民族进店1600年的文化瑰宝云锦，将带给游客一场旅游盛宴和灵魂上的启迪。 然而，品质差、没有特色、大批量生产雷同等，已成为阻碍我国旅游商品发展的主要因素。应把重视旅游纪念品创意设计、提升文化内涵和附加值、培育体现地方特色的旅游商品，作为文创产品的重点发展方向。在商业属性之外，文创产业也兼具文化传承的历史使命。可以说，具有地域特色、民族风情、文化品位的旅游商品和纪念品，是旅游地的形象代言，也是旅游体验的延伸。 文创产品的开发不能只注重艺术性和观赏性，更应该成为“日用品”，而不单单是观赏的“摆件”。将具有文化特色的造型、图案、结构、涉及的人物和事件等加以发挥和深化，便可巧妙地应用在各种各样的商品上，如实用性很强的领带、文化衫、鼠标垫、宫扇、书签等。要进一步丰富文旅工艺美术品市场，积极推动民间手工技艺产业化，引导整个行业品牌化、集约化，实现跨越式发展。 台北故宫博物院的一款“朕知道了”纸胶带，以其霸气、幽默，集文物知识与时尚趣味于一身的独特气质风靡海峡两岸。“萌萌哒”文创产品可以成为当地的文化符号，让人一看就想到旅游地的文化。如故宫博物馆的朝珠耳机、“顶戴花翎”遮阳伞、“朕就是这样汉子”折扇等，还有借用“腰牌”的概念和造型设计出的一系列时尚创意产品，其中“如朕亲临”“奉旨旅行”腰牌创意产品造型霸气，能当行李牌、公交卡套，深受游客喜爱。 好的旅游商品应该是精品，要体现当地文化特色、符合大众消费需求、有丰富的文化内涵，使之成为地域文化的符号，让游客乐意掏腰包并将其长期保存下来。将文化植入产品中，从而提升了商品的文化附加值，既能形成新的产品和品牌，又能满足群众多样化的文化消费需求。“诗云锦绣”试图通过创新创意让商品承载文化，文创产品让文化与市场对接，实现经济效益和社会效益的双丰收。 更多“知识解决”内容：http://gaoyang0755.blog.163.com