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(2017.3.31 英國《金融時報》 )
每天早晨，在James Lu驅車上班時，他都會收聽他從「得到」(iGet)購買的經濟播客。「得到」是中國最知名的媒體人物之一羅振宇推出的一款手機應用。
他解釋說：「在大城市，人們太忙了，沒有時間看書和看電影。名人可以教你知識，讓你覺得自己彷彿讀了這本書或看了這部電影。」
「得到」是數量日益增多的用品牌知識賺錢的新興媒體初創公司之一，中國科技集團正押注於這種業務。這個以盜版聞名的國家正顯示出越來越強的為內容付費的意願。
數字營銷公司China Channel聯合創始人馬修•布倫南(Matthew Brennan)表示：「人們相信個人品牌，這裡存在一個真實信息真空。所有人都知道，媒體是要購買，要花錢的。這些人以真實的方式講給你聽，並通過提供真實的信息積累了大批粉絲，這種模式顯然將吸引（中國）很多人。」
隨著新用戶數量的增長放緩，中國的科技寡頭（百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)和騰訊(Tencent)）把數字內容變現列為了優先任務。
社交媒體公司騰訊將QQ音樂(QQ Music)與中國音樂集團(China Music Corporation)合併之後，現在經營著中國規模最大的音樂流服務。百度將其在內容創作以及購買流媒體播放權和轉播權方面的支出增加了逾一倍，從2015年的9.145億元人民幣增至2016年的22.1億元人民幣。
然而，與中國人氣最旺的社交媒體應用的數億註冊用戶相比，數字娛樂付費用戶的數量非常少。科技公司正尋找新的方法利用用戶原創內容和它們支持的專家分析賺錢，目前，這些內容基本上是免費提供。
「在中國，人們現在有錢了，但時間少了，這對於內容是個好事，」布倫南表示，「如今，知識變現的成功例子很多，一個比美國健康得多的內容創作者生態系統開始建立。」
中國科技新聞和教育網站果殼網(Guokr.com)和中國最老牌互聯網公司之一網易(Netease)今年1月針對互聯網用戶的調查發現，75%的用戶表示他們願意為優質內容付費，52%的用戶認為優質內容提供者是值得付費的。
北京咨詢公司艾媒咨詢(iiMedia Research)分析師婁梅靜表示：「在互聯網早期，科技公司更多地依賴免費消費者模式。但隨著內容數量的增加，質量沒有跟上，用戶不得不花費更多時間和精力去篩選。他們願意為能夠保證提供優質內容的內容管理者支付更高費用。」
一些最大的知識平台已開始利用主講人的名聲來收費。
在基於Reddit「隨便問」模式的分答(Fenda)，用戶付費聽取名人和專家回答用戶提交的問題。由果殼網創辦的分答吸引了來自騰訊以及小米(Xiaomi)和聯想(Lenovo)創始人的早期投資。答案越受歡迎，答者和問者獲得的收入越高。
去年5月，大連萬達(Dalian Wanda)創始人王健林之子王思聰，在分答上對從財務建議到其性生活等各種問題進行了回答，每個回答獲得了近5000元人民幣（合750美元）的收入，引發媒體關注。
電商平台京東(JD.com)和搜索引擎百度也推出了類似的問答應用。
騰訊的微信(WeChat)本月也加入進來，其創始人馬化騰(Pony Ma)宣佈對受邀用戶推出測試版平台，將測試微信公眾號的多種付費模式。
微信擁有8.56億活躍用戶，這意味著它擁有已經關聯騰訊移動支付平台微信錢包(WeChat wallet)的龐大潛在付費讀者群體，但它迄今沒有推出具體的付費模式。
私人所有的獨立科技公司WalktheChat的創始人托馬斯•格拉齊亞尼(Thomas Graziani)表示：「微信在這方面有所落後，因為內容訂閱不是其商業模式的核心。他們是由支付和金融、而非內容驅動的。」
最為成功的平台是知乎(Zhihu)，它擁有逾6500萬用戶，是騰訊和中國互聯網集團搜狐(Sohu)支持的類Quora的免費服務，它是第一家估值逾10億美元的知識平台。
去年，他們推出了知乎Live(Zhihu Live)，用戶可以付費在設備上實時與專家一對一問答。普通主講人每場可以獲得大約8300元人民幣的收入。
本月，流行文化網站豆瓣(Douban)推出了自己的實時產品，希望受過良好教育的千禧一代，將會付費聽取他們青睞的公共知識分子和藝術家對從時事到音樂和詩歌趨勢等主題的討論，最初價格為128元人民幣。
北卡羅來納大學(University of North Carolina)傳播學教授、研究中國媒體的蔣敏表示：「中國消費者出了名的不僅對瞭解信息感興趣，而且還對瞭解觀點感興趣。」
「你可以閱讀報紙，但如何解讀新聞故事可能完全不是一回事……解讀有時比簡單地瞭解事實更重要。」
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