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（2018-1-12 毛琳Michael 稻穗）
旅行青蛙（旅かえる）毫無徵兆的火了，女孩子們愛的要死，從四個養不起的老公快速的過渡到了養育蛙兒子的興奮子中，一群連日語都看不懂的好媽媽開啟了佛性養蛙（娃）的生活，霸榜AppStore免費榜第一到成為新浪微博熱門話題只用了幾個小時。
行銷人是可怕的，也是最敏感的，在青蛙兒子火了之後，行銷人迅速的跟進，朋友圈和微博圈都被娃兒子和品牌的結合海報刷屏了，之前《戀與製作人》火爆都沒見任何品牌海報借用，但旅行青蛙卻被眾多的品牌借勢捆綁行銷，甚至行銷上已經侵權國內品牌根本不在乎，原因是什麼？因為不太會有侵權被追訴的風險。
遊戲製作公司是 Hit-Point ，這家公司最早是做傳統的日式 RPG 遊戲的，但後來因為《貓咪後院》的成功火了起來。這家公司其實挺會做那種“閑得蛋疼就玩兩下”的小遊戲，這家公司在國內以及國內遊戲圈內根本就找不到對接人，Y的根本不重視中國市場，連中文版都沒有。當然不會有不遠萬裏到中國來投訴企業侵權的可能性咯。
來看一下著作權法律對於著作權的規定：
《著作權法》規定，出版、表演、製作錄音錄影時，應當取得改編權人和原作品著作權人的許可，並支付報酬。在《著作權法實施條例》第二十七條中，除了上述的出版、表演、錄音錄影外，還增加了廣播，即“出版者、表演者、錄音錄影製作者、廣播電臺、電視臺行使權利，不得損害被使用作品和原作品著作權人 的權利。”
我們可以假設，如果沒有經過原作品著作權人的同意，如果改編權人對改編作品可以隨意行使任何權利，因其改編作品自身帶有原作品獨創性的表達元素，其對改編作品的傳播利用等行為，勢必擠佔原作品著作權人的市場機會，進而損害原作品著作權人的利益。所以，除非雙方在合同中有相反約定，除非原作品著作權人明確授權，改編權人在對改編作品行使權利時必須經過原作品著作權人的許可。
而國內眾多借勢的品卻置著作權法律於不顧，市場部和媒介部的從業者，你們不會覺得不安嗎？
國內企業在侵權上到底有多麼喪心病狂我們先不表，我們先看尊重著作權和法律的企業到底是怎麼做的？我們列舉了杜蕾斯、攜程、飛豬的做法。
佳作代表：
1、杜蕾斯
杜蕾斯微博操盤手金鵬遠的借勢能力絕對是一流，在不應該借勢的事件上也不含糊，但此時粉絲反而覺得缺了杜蕾斯就缺少了什麼。在蛙兒子的借勢中杜蕾斯巧妙的用手繪的方式借用了《旅行青蛙》的整個頁面佈局，但是把整個的元素全部變成了杜蕾斯相關，最終轉發2.1萬次，是杜蕾斯借勢中轉發排在前列的作品。
2、攜程旅行
攜程和杜蕾斯的創意類似，將整個遊戲場景與攜程相關，將各個旅行相關的內容植入進去，也非常的巧妙。
3、飛豬
飛豬的做法時比較“貧民”的做法，借助蛙旅行的梗，用擺拍/PS的方式與遊戲關聯，創意不加分，但也算比較取巧的借勢。
4、網易
網易暴雪商城也來借勢，初看是最還原場景的，細看原來都不是遊戲場景，網易爸爸厲害。
接下來我們來看看，那些行走在已經違法紅線但是義無反顧的品牌是怎麼做的，到底有那些品牌侵權了呢？不完全統計下，侵權的品牌有：京東、魅藍、螞蜂窩、OFO小黃車、優酷、騰訊視頻、小紅書、知乎、百合網、IN、網易考拉海購、咪咕視頻、中國電信、酷狗音樂、返利網、湖南大學、GNZ48、金立手機、自媒體插畫師橘太郎、BOE畫屏、zuo風味優酪乳、租租車。
1、京東
京東完全借用了遊戲的截圖，將京東狗植入了遊戲，創意不錯，但這麼大的品牌侵權完全不應該。
2、魅藍手機
將手機與遊戲道具相關，文案還不錯。
3、螞蜂窩
螞蜂窩沒有借助遊戲本身場景，但是把遊戲核心的青蛙元素用來與自己的吉祥物關聯，也不行呀。
4、OFO
OFO小黃車的文案很贊，同時將青蛙變色為黃色和小黃車結合本身也特別取巧，算是侵權裏面創意十足的案例了，為什麼不能延續此前和小黃人的授權合作呢？（內心OS：聯繫不上游戲官方呀，用了再說）
5、優酷
優酷侵權也就罷了，結合也不用心呐，社媒同學該批評。
6、騰訊視頻
說完優酷，來了騰訊，騰訊的借勢巧妙一些，用了青蛙的主要元素，畢竟用戶喜歡的是青蛙。
7、百合網
赤果果的直接使用截圖，左上角logo也太不用心了，借勢借成這樣，一聲歎息。
8、IN
IN的借勢比較平常，為了突出帶有logo的拍立得特意重構了青蛙，也是用心良苦。
9、網易考拉海購
拆包裹了，不說了
10、咪咕視頻
不太用心的咪咕視頻，這麼硬的廣告，市場部自嗨一下，污染一下好友眼睛就好了。
11、中國電信
電信不虧是國企，將借勢的設計感和創意性拉到了新低，堪稱本篇本章統計的最差設計，沒有之一。
12、酷狗音樂
結合的原生性還是比較強大的，而且與場景結合度無縫對接了。
12、戀與製作人粉絲
該圖來自於戀與製作人粉絲，巧妙的將《戀與製作人》與《旅行青蛙》兩款熱門遊戲結合，無疑讓眾多女性粉絲high爆了。但因為是純粹粉絲項，所以並不算侵權。（PS.看到最末，提供戀與製作人與旅行青蛙結合的完整5張圖的結合）
13、返利網
返利網的借勢也是蜜汁尷尬，在這樣的位置結合也是辛苦了市場部
14、湖南大學
湖南大學也沒閑著，官方借勢，用青蛙元素與大學景點結合，與前面螞蜂窩的借勢類似。
15、GNZ48
GNZ48的選手盧靜自己製作了借勢海報，個人海報應該也不算侵權，這樣的美女蛙，你會養嗎？
16、金立手機
比較隱晦的植入，幾乎沒有認出青蛙的朋友是金立手機的吉祥物。
17、自媒體插畫師橘太郎
插畫師也侵權，何苦來哉，不記得當時快看漫畫剛上市時因抄襲引起的風波嗎？
18、BOE畫屏
兩張圖根本看不到關聯，哎，搞藝術的果然抽象的。
19、ZUO風味優酪乳
這植入，也是硬，and不用心
20、租租車
21、小紅書
22、知乎
知乎通過劉看山來侵權了一把，劉看山微博發文：#旅行青蛙# #旅かえる# 小屋來了一位新訪客，蛙蛙發現了更大的世界。
回顧完以上著重法律風險的杜蕾斯、攜程、飛豬、網易品牌，再對比下邊25個侵權的品牌，孰高孰低高下立見。最後來看一下戀與製作人與青蛙旅行遊戲的結合吧，四個老公和青蛙兒子，你選哪個？
行銷人是可怕的，也是最敏感的，在青蛙兒子火了之後，行銷人迅速的跟進，朋友圈和微博圈都被娃兒子和品牌的結合海報刷屏了，之前《戀與製作人》火爆都沒見任何品牌海報借用，但旅行青蛙卻被眾多的品牌借勢捆綁行銷，甚至行銷上已經侵權國內品牌根本不在乎，原因是什麼？因為不太會有侵權被追訴的風險。
遊戲製作公司是 Hit-Point ，這家公司最早是做傳統的日式 RPG 遊戲的，但後來因為《貓咪後院》的成功火了起來。這家公司其實挺會做那種“閑得蛋疼就玩兩下”的小遊戲，這家公司在國內以及國內遊戲圈內根本就找不到對接人，Y的根本不重視中國市場，連中文版都沒有。當然不會有不遠萬裏到中國來投訴企業侵權的可能性咯。
來看一下著作權法律對於著作權的規定：
《著作權法》規定，出版、表演、製作錄音錄影時，應當取得改編權人和原作品著作權人的許可，並支付報酬。在《著作權法實施條例》第二十七條中，除了上述的出版、表演、錄音錄影外，還增加了廣播，即“出版者、表演者、錄音錄影製作者、廣播電臺、電視臺行使權利，不得損害被使用作品和原作品著作權人 的權利。”
我們可以假設，如果沒有經過原作品著作權人的同意，如果改編權人對改編作品可以隨意行使任何權利，因其改編作品自身帶有原作品獨創性的表達元素，其對改編作品的傳播利用等行為，勢必擠佔原作品著作權人的市場機會，進而損害原作品著作權人的利益。所以，除非雙方在合同中有相反約定，除非原作品著作權人明確授權，改編權人在對改編作品行使權利時必須經過原作品著作權人的許可。
而國內眾多借勢的品卻置著作權法律於不顧，市場部和媒介部的從業者，你們不會覺得不安嗎？
國內企業在侵權上到底有多麼喪心病狂我們先不表，我們先看尊重著作權和法律的企業到底是怎麼做的？我們列舉了杜蕾斯、攜程、飛豬的做法。
佳作代表：
1、杜蕾斯
杜蕾斯微博操盤手金鵬遠的借勢能力絕對是一流，在不應該借勢的事件上也不含糊，但此時粉絲反而覺得缺了杜蕾斯就缺少了什麼。在蛙兒子的借勢中杜蕾斯巧妙的用手繪的方式借用了《旅行青蛙》的整個頁面佈局，但是把整個的元素全部變成了杜蕾斯相關，最終轉發2.1萬次，是杜蕾斯借勢中轉發排在前列的作品。
2、攜程旅行
攜程和杜蕾斯的創意類似，將整個遊戲場景與攜程相關，將各個旅行相關的內容植入進去，也非常的巧妙。
3、飛豬
飛豬的做法時比較“貧民”的做法，借助蛙旅行的梗，用擺拍/PS的方式與遊戲關聯，創意不加分，但也算比較取巧的借勢。
4、網易
網易暴雪商城也來借勢，初看是最還原場景的，細看原來都不是遊戲場景，網易爸爸厲害。
接下來我們來看看，那些行走在已經違法紅線但是義無反顧的品牌是怎麼做的，到底有那些品牌侵權了呢？不完全統計下，侵權的品牌有：京東、魅藍、螞蜂窩、OFO小黃車、優酷、騰訊視頻、小紅書、知乎、百合網、IN、網易考拉海購、咪咕視頻、中國電信、酷狗音樂、返利網、湖南大學、GNZ48、金立手機、自媒體插畫師橘太郎、BOE畫屏、zuo風味優酪乳、租租車。
1、京東
京東完全借用了遊戲的截圖，將京東狗植入了遊戲，創意不錯，但這麼大的品牌侵權完全不應該。
2、魅藍手機
將手機與遊戲道具相關，文案還不錯。
3、螞蜂窩
螞蜂窩沒有借助遊戲本身場景，但是把遊戲核心的青蛙元素用來與自己的吉祥物關聯，也不行呀。
4、OFO
OFO小黃車的文案很贊，同時將青蛙變色為黃色和小黃車結合本身也特別取巧，算是侵權裏面創意十足的案例了，為什麼不能延續此前和小黃人的授權合作呢？（內心OS：聯繫不上游戲官方呀，用了再說）
5、優酷
優酷侵權也就罷了，結合也不用心呐，社媒同學該批評。
6、騰訊視頻
說完優酷，來了騰訊，騰訊的借勢巧妙一些，用了青蛙的主要元素，畢竟用戶喜歡的是青蛙。
7、百合網
赤果果的直接使用截圖，左上角logo也太不用心了，借勢借成這樣，一聲歎息。
8、IN
IN的借勢比較平常，為了突出帶有logo的拍立得特意重構了青蛙，也是用心良苦。
9、網易考拉海購
拆包裹了，不說了
10、咪咕視頻
不太用心的咪咕視頻，這麼硬的廣告，市場部自嗨一下，污染一下好友眼睛就好了。
11、中國電信
電信不虧是國企，將借勢的設計感和創意性拉到了新低，堪稱本篇本章統計的最差設計，沒有之一。
12、酷狗音樂
結合的原生性還是比較強大的，而且與場景結合度無縫對接了。
12、戀與製作人粉絲
該圖來自於戀與製作人粉絲，巧妙的將《戀與製作人》與《旅行青蛙》兩款熱門遊戲結合，無疑讓眾多女性粉絲high爆了。但因為是純粹粉絲項，所以並不算侵權。（PS.看到最末，提供戀與製作人與旅行青蛙結合的完整5張圖的結合）
13、返利網
返利網的借勢也是蜜汁尷尬，在這樣的位置結合也是辛苦了市場部
14、湖南大學
湖南大學也沒閑著，官方借勢，用青蛙元素與大學景點結合，與前面螞蜂窩的借勢類似。
15、GNZ48
GNZ48的選手盧靜自己製作了借勢海報，個人海報應該也不算侵權，這樣的美女蛙，你會養嗎？
16、金立手機
比較隱晦的植入，幾乎沒有認出青蛙的朋友是金立手機的吉祥物。
17、自媒體插畫師橘太郎
插畫師也侵權，何苦來哉，不記得當時快看漫畫剛上市時因抄襲引起的風波嗎？
18、BOE畫屏
兩張圖根本看不到關聯，哎，搞藝術的果然抽象的。
19、ZUO風味優酪乳
這植入，也是硬，and不用心
20、租租車
21、小紅書
22、知乎
知乎通過劉看山來侵權了一把，劉看山微博發文：#旅行青蛙# #旅かえる# 小屋來了一位新訪客，蛙蛙發現了更大的世界。
回顧完以上著重法律風險的杜蕾斯、攜程、飛豬、網易品牌，再對比下邊25個侵權的品牌，孰高孰低高下立見。最後來看一下戀與製作人與青蛙旅行遊戲的結合吧，四個老公和青蛙兒子，你選哪個？