大施
經由 在 6月 17, 2018
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在俄羅斯開幕的國際足聯世界盃賽早已準備就緒。投資者和分析師業已將本屆賽事給啤酒商、零售商和廣告商等企業帶來的潛在收益納入了考量。那麼還有什麼賺錢機會呢?
彭博報導,對博彩公司和酒吧經營者來說,持續一個月的世界盃比賽結果可能對他們的財務業績產生一些影響。雖然博彩公司會從一系列的爆冷和平局中獲益,但是巴西這樣的熱門球隊獲勝場次太多也會造成衝擊。英格蘭隊在世界盃比賽中走得越遠,英國酒吧經營者的業績就會越好。如果澳洲隊的表現出人意料,預計該國達美樂比薩公司(Domino's Pizza Enterprises Ltd.)的業績會受提振。冠軍球隊的隊服供應商也可能從中受益。
倫敦IG集團的市場分析師馬奧尼(Joshua Mahony)在電子郵件中指出:「世界盃的熱門球隊通常很有名氣,球迷更願意到酒吧觀看重大賽事,或是在家裡聚會看球,從而帶動大螢幕電視機和酒類旺銷。」以下是可能受到世界盃影響的行業概覽:
1.博彩
本屆世界盃將為爭相招募線上客戶的派迪鮑爾必發(Paddy Power Betfair Plc)、GVC控股公司(GVC Holdings Plc)和威廉希爾(William Hill Plc)等博彩公司提供沃土。不過影響短期財務業績的主要因素可能是比賽結果本身。如果眾望所歸的巴西隊在7月15日捧起大力神杯,那麼博彩公司可能會揹負鉅額債務。由於大多數上市的大型博彩公司總部都設在英國,英格蘭隊奪冠也將讓他們付出高昂代價。
人們對世界盃的投注數量肯定會大幅增加,智能手機應用程式讓投注變得比以往任何時候都更容易。據必發博彩交易所釋出的資訊,世界盃賽事結束前的「活躍度很高」,預計將獲得25億英鎊(約合213億元)的投注。澳洲券商Taylor Collison的分析師奧巴赫(Andrew Orbach)表示,本屆世界盃期間,澳洲泰博控股有限公司(Tabcorp Holdings Ltd.)的收入可能至多增加1.4億澳元(約合6.75億元),高於2014年巴西世界盃期間1.26億澳元(約合6.1億元)的收入增額。
相比之下,世界盃可能對賭場等行業造成短期負面影響,當賭客的注意力和資金轉移到其他地方時,這些行業會遭受損失。在2014年上屆世界盃賽期間,澳門博彩業總收入在6月和7月都有所下降,即使在賽事結束後也沒有回升。6月上旬,德意志銀行(Deutsche Bank)下調了對永利度假村公司(Wynn Resorts Ltd.)的業績預期,稱本屆世界盃"可能造成6月部分貴賓廳業務疲軟。"
2.酒吧
在那些球隊打進世界盃淘汰賽階段的國家,酒吧將因接待眾多狂歡的球迷而獲益。而球隊提前出局引發的失望情緒可能會產生截然相反的結果。貝倫貝格銀行(Berenberg)的分析師指出,世界盃會有利於格林王(Greene King Plc)等英國酒吧營運商的業績,這家券商估計部分酒吧第二季度的銷售額將按年增長2%至3%。
3.運動裝備
對冠軍球隊的服裝生產商而言,同款球衣的銷售有望在短期內大幅增長。在上屆2014年世界盃期間,Adidas售出了800多萬件球衣,其中有200多萬件是冠軍德國隊的隊服。在俄羅斯世界盃上,Adidas贊助了32支參賽球隊的12支,其中包括阿根廷、西班牙和德國等傳統強隊,主要競爭對手Nike贊助了包括巴西、葡萄牙和法國在內的10支球隊。而義大利隊在資格賽中被淘汰後,Puma贊助的球隊只有塞內加爾、塞爾維亞、瑞士和烏拉圭隊。
迪克體育用品公司(Dick's Sporting Goods Inc.)、JD體育時尚公司(JD Sports Fashion Plc)和Sports Direct International Plc等體育用品零售商也可以預計,隨著世界盃賽事推動足球裝備需求的增加,它們的銷售額將呈現短暫增長。
特爾西諮詢集團(Telsey Advisory Group)的分析師費爾南德斯(Cristina Fernandez)在電子郵件中向彭博新聞社表示:「在運動品牌中,Adidas受足球運動的影響最大,將通過銷售球衣和足球成為最大的受益者。」
4.實況轉播
摩根大通(JPMorgan Chase & Co.)預計,Twitter將通過與Fox Sports合作提供世界盃精彩節目的「準實時」轉播服務而從中受益。券商MKM Partners的分析師羅布·桑德森(Rob Sanderson)表示,2018年的賽事將給Twitter帶來比2014年世界盃更大的生意,當時這項賽事為Twitter 2014年第二季度貢獻了大約2400萬美元(約合1.5億元)的營收,本屆世界盃還可能為幫助客戶通過網絡提供內容的阿卡邁科技(Akamai Technologies Inc.)以及為移動使用者提供實時流媒體服務的廣播和電信公司帶來流量增長。
5.旅行
據SunTrust的分析師納夫德汗(Naved Khan)介紹,熱衷世界盃的球迷更有可通過電視觀賽,從而推遲他們的夏季旅行計劃,進而可能導致旅遊服務公司Booking Holdings Inc的業績疲軟。
6.電視轉播權
彭博行業研究(Bloomberg Intelligence)的資料顯示,由於美國隊未能晉級決賽圈,預計美國與世界盃相關的廣告收入將低於2014年。2015年,21世紀霍士公司(Twenty-First Century Fox Inc.)以及康卡斯特公司(Comcast Corp.)旗下的Telemundo電視台以大約10億美元的價格獲得了2018年和2022年世界盃的電視轉播權。比賽的時間大多安排在凌晨,可能會影響到兩家電視網絡的業績。不過彭博行業研究分析師本賽義德(Amine Bensaid)指出,Telemundo電視台受到的整體影響會更小些,「因為西班牙裔觀眾仍將觀看比賽。」
7.世界盃衍生品
國際足聯視訊遊戲開發商藝電公司(Electronic Arts Inc.)可能是另一個世界盃贏家。彭博行業研究的坎特曼(Matthew Kanterman)在5月表示,他預計,鑑於《國際足聯終極球隊》等實況足球遊戲的強勁增長,藝電公司的業績預期可能證明是保守的,因為世界盃可能會提振業績。
8.食品飲料
泰國釀酒(Thai Beverage Pcl)將在對足球充滿狂熱的泰國獲益。興業研究(RHB Research Institute Pte.)分析師蔡彥寧(Juliana Cai)預計,世界盃將刺激酒精飲料的消費。新加坡富旺朝控股有限公司(Food Empire Holdings Ltd.)也可能因世界盃賽事受益,該公司2017年約43%的銷售收入來自俄羅斯。
此次世界盃也可能為澳洲達美樂比薩公司6月的收益提供支援。麥格理(Macquarie)在5月31日把該公司股票評級從中性上調為強於大盤。
9.交易量
除了睡眠不足以外,只能熬夜觀賽的亞洲交易員可能也會失去生意。預計7月的市場交易量和波動性將大幅下降。「人們看世界盃時就忘了交易,」香港交銀國際控股(Bocom International Holdings Co.)策略總監洪灝(Hao Hong)說,「他們熬夜看比賽,就不上班了。」