(2018-11-13 水木然 水木然專欄)
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近日
美國紐約的第八大道上
開了一家沙縣小吃
生意異常火爆
然而竟然因為人太多
開業首日3小時就關門了!
該餐廳菜單主打沙縣小吃的“四大金剛”:
扁肉、拌面、蒸餃和燉罐。
其中的鎮店之王
“柳葉眉”蒸餃
售價約42元人民幣與
參考的是麥當勞、肯德基的價位
非常受歡迎!
如果按照這種情形下去
保守估計一天能賣出1500個!
其實,不只是美國,
沙縣小吃還分別進駐了日本和葡萄牙
2
2017年
國內知名蘭州拉麵老字型大小“馬子祿牛肉麵”
在日本東京開了首家分店
結果大受熱捧
日本民眾排起長隊只為一飽口福。
沙縣小吃和蘭州拉麵都開始海外擴張了
黃燜雞米飯又怎肯落後?
早在去年,黃燜雞米飯就在美國落地了!
在國內基本不會超過20平米的黃燜雞
到了美國立刻擴大到139平米
擴展到了40個座位!
據瞭解,這家黃燜雞米飯在全球已有6000多家門店,包括日本、新加坡、澳洲等國均設有門店。
據可查到的數據顯示,2013年中國餐飲百強企業中已有20家在海外開店,前海外已有188個國家開設有中餐館,餐廳數量約20萬家,其中美國接近5萬家,居全球之首!
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在中餐店崛起的同時,肯德基、麥當勞等洋速食店卻在悄悄沒落……
英國《金融時報》曾發表一篇題為《肯德基:在華黃金歲月已逝?》的報導,指出:我不得不說,肯德基在中國最好的日子很可能已經過去了。
的確,中國的中產階級正在拋棄麥當勞、肯德基等洋速食,這是一個不爭的事實。
其中深刻原因是什麼呢?
水木然認為:像肯德基、寶潔、星巴克、立頓等等,都是大工業時代的經典產物,所謂大工業時代,就是將人們的需求整齊劃一,產品從物料採購、到設計生產、到廣告投放、再到銷售管道、一直到售後客服,全部被整齊的規劃好,然後通過標準化的量產,使產品滲透到人們生活的各個角落,這種方式確實是上一個商業階段的核心邏輯和潮流,而美國是這種方式的集大成者!
中國上一個階段的商業敗就敗在這裏,中國擁有厚重而扎實的文化,那些悠久的東西很難被標準化,中國人的文化是被壓抑了,中國人的長處也無處發揮。
而隨著時代的發展,我們開始越來越偏愛“定制化”的產品,人們的個性化需求被充分喚醒,越來越多的小眾化產品開始滿足不同人群的需求。
儘管這麼多年來,西化的生活方式對我們影響特別大,但是中國人的餐飲習慣還是沒有根本改變,我們還是習慣吃中餐。
另外,中國人對洋速食的弊端認識的越來越深刻,越來越注重健康消費,洋式速食被逐漸拋棄。
水木然認為:中餐的本質,其實就是利用各種煎、炒、烹、炸手段,再配合各種佐料,將食物中的香味和營養激發出來!講究色、香、味、意、形、養。中國人講究五行相生相剋,講究藥食同材。會通過飲食的方式,調理人體的運行,使人祛病或者延年益壽。
而隨著美團/餓了嗎等外賣平臺的崛起,我們想吃到可口的中餐也會變得非常便利。
中餐,是中國傳統文化不可分割的一部分。中餐的崛起,就昭示著中國傳統文化的復興,已經中國人生活方式的回歸!
中餐的出海,也代表著中國傳統文化正在以一種席捲的姿態傲視全球!
5年前,我說像寶潔、沃爾瑪這樣的大公司,將在互聯網時代遇到一次大危機,可當時沒人會相信,然而如今這就是現實。
3年前,我就說像肯德基、麥當勞這樣的連鎖店,將在移動互聯網時代遇到大滑坡,依然被認為是危言聳聽,而現在這也是事實。
時代真的變了,有的東西在遠去,有的東西卻在回歸!