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經由 在 12月 28, 2018
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(2018-12-28 Wind金融終端 移動APP)

 

一大早收到公司春節放假通知,7天長假又進了一步。假期休閒娛樂少不了,看場電影已經成為不少人的習慣了。眾多資本早已佈局,春節檔各類影片宣傳也如火如荼地展開,影視產業能否從中大幅受益,值得關注。

 

國慶檔不及預期

 

此前國慶檔電影票房還歷歷在目,Wind數據顯示,國慶7天長假,全國票房連續6天保持在2億元以上,僅10月7日最後一天微幅下降到1.9億元。較節前和節後每天僅有5~8千萬的票房增長較大。這也帶動整個10月份全國電影票房總額達36.21億,較9月份30.82億有不小的增長,但和2017年同期相比還是大幅下降了28.75%。

 

業內人士分析認為,10月電影市場綜合票房同比降幅較大,主要由於國慶檔影片品質不及預期,缺乏爆款以及線上售票平臺取消票補,多個因素導致票房表現乏力。現階段,隨著觀眾審美素養的提升,對影片內容也要求更高,口碑效應對票房的影響愈發明顯,內容本身已經成為決定票房的關鍵因素。

 

春節檔將強檔來襲

 

2018年春節檔在《紅海行動》、《唐人街探案2》等高質量影片的帶動下,今年2月份全國票房合計達到100.46億,實現同比60%以上的增長。而2019年春節檔即將來臨,站在資本市場高處的上市類影視公司紮堆參加這場盛宴。韓寒、寧浩、周星馳這些行業裏面的新老一代口碑好評的導演齊聚,都帶來自己沉澱多年的作品;而沈騰、吳京、成龍、熊出沒、小豬佩奇這樣市場高度關注的演員或者IP也紛紛加入這場戰局,硝煙味頗濃。明年2月份票房能否再次突破百億元大關,值得期待。

 

 

目前根據淘票票即將上映影片來看,春節檔共有15部影片上映,數量較多。其中2月5日上映13部,2月7日和9日各上映1部。可見2019年春節檔將會是有史以來“最擁擠”的一年。

 

 

相關上市公司一覽

 

與2018年不同的是,雖然2019年春節檔影片參與方依然眾多,但專業影視製作、宣發、線上票務等公司較多,此外還有部分視頻網站與院線公司。

 

光線傳媒:《瘋狂的外星人》主宣發方

 

2019年春節最先露出真容,引起資本市場震動是《瘋狂的外星人》28億元天價保底案件。7月5日晚間,香港上市公司歡喜傳媒(1003.HK)發佈公告稱,其投資出品的影片《瘋狂外星人》被霍爾果斯樂開花影業以28億元的價格保底,歡喜傳媒也因此提前鎖定7億元的收入。

 

隨著春節檔的臨近,光線傳媒終於浮出水面,根據貓眼專業版上提供的資訊顯示,光線傳媒是這部影片的主宣發方,近兩年沒有代表作品的光線傳媒此次拿下《瘋狂的外星人》的宣發,可謂是豪賭一場“翻身之戰”。

 

博納影業:戰略投資韓寒,參與《飛馳人生》

 

春節檔中最先啟動宣發策略,目前淘票票+貓眼想看人數超20萬人的電影《飛馳人生》,背後站著已經在中小板IPO排隊等待上市的博納影業。

 

博納影業是近年來春節檔的固定玩家,2017年春節檔韓寒的電影《乘風破浪》、2018年春節檔的電影《紅海行動》,博納在背後都發揮了很大的作用,這些影片的成績也非常好,其中《乘風破浪》票房10.46億元、《紅海行動》票房36.5億元。

 

新文化:13.26億元綁定星爺參與《新喜劇之王》的投資

 

今年定檔最晚,目前最神秘的《新喜劇之王》背後也站著新文化這家上市公司。

 

阿裏影業(1060.HK)VS樂創影業

 

阿裏影業攜國際級的IP動畫《小豬佩奇過大年》入局,這是阿裏影業首次在重大檔期主投主控的作品,也是旗下淘票票首次春節檔主控影片的發行工作,市場十分期待。

 

《小豬佩奇過大年》的直接競爭對手是來自國內原創的《熊出沒·原始時代》。作為每年春節期間必上映的動畫片,“熊出沒”系列已經連續5年在大年初一上映,經典的熊大熊二、光頭強形象在低幼兒童中有著非常高的知名度。

 

《熊出沒·原始時代》背後的發行方是樂創影業。在經歷一系列股權轉讓、剝離、重組等艱難轉型之後,2019年將標誌著張昭帶領樂創影業再出發。

 

最後附上廣發證券統計的2019年春節檔主要公司參與情況表,如下:

 

 

此外廣發證券還建議關注上市公司,影視製作板塊的光線傳媒,中國電影、北京文化,以及院線板塊的萬達電影、橫店影視。

 

影視公司業績情況

 

雖然2018年春節檔較火爆,但今年部分影視類公司業績並不出眾。Wind電影與娛樂行業中有31家上市公司,涵蓋了內容製作,院線等產業鏈上各類公司。目前共有13家公佈了年報預告情況,其中淨利潤下限為正實現盈利的有6家左右,占比不到一半。而淨利潤同比實現增長的僅有2家,分別是慈文傳媒和吉翔股份,其餘10多家都有望出現下滑。

 

 

而根據三季報來看,我們發現上述佈局2019年春節檔的這些上市公司多數為行業中的龍頭企業,其淨利潤排名不僅遙遙領先,而且不少還實現了大幅增長。一旦2019年春節檔影片成功打響,有望為明年的業績添磚加瓦,值得期待。

 

分類: 6.行業分析