高扬
經由 在 11月 8, 2019
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今天早上和朋友相聚,发现酒店一楼的咖啡厅门可罗雀,而二楼的茶市却人满为患。尽管登上狭窄的楼梯很费劲,但还是拉上朋友找位子喝茶。这里没有品质问题,更没有品牌差异,唯独区隔我们的是生活方式。

看看我们的周围,尽管人们越来越崇尚“我的生活,我做主”,其实真正做主的却由不得“我”,而是由你的生活方式决定。正如美国西北航空的广告语所说:“先定义你的生活方式,再选择适合你自己的产品与服务。”看看星巴克,它哪里卖的是咖啡,卖的是人们生活两大场所(一是家里,二是公司)之外的“第三生活空间”;再瞧瞧迪斯尼,它不以简单的游乐园的方式来推介自己,而是以这样的理念去走近并深入人心——“迪斯尼所带给你的将全部是快乐的回忆,无论什么时候。”这样的自我标榜很多,如耐克、7-11便利店、方便面等等,更不可思议的是,连水都这样宣导自己:“矿泉水不是水,它是健康的生活方式。”

“时髦正在谋害你:上了生活方式的当。”这是一本畅销书的广告,它不仅“揭发”我们生活方式中危险的物质因素和心理因素,还劝诫我们不要被“明星推崇、媒体渲染、广告宣传”弄得神魂颠倒,并再三提醒我们,这些看似健康和有趣的生活方式背后隐藏着太多的隐患、陷阱和杀机。无论健康与否,生活方式犹如一柄双刃剑,看为谁所用。

今年“三八”国际妇女节的前一天,无印良品北京首家店在西单大悦城开业。在北京的MUJI迷们终于可以在家门口感受到了无印良品带来的超时尚理念生活。这个源于日本设计师田中一光的品牌,倡导“简洁朴素、自然环保,注重设计”的理念,代表着一种生活态度:“无印”即拒绝贴上一切标签,提倡简单而自然的生活方式;“良品”则凸显出这种生活方式内在的高品质特性——简单并不等于无要求,朴素也可以很优雅。

无独有偶,前不久,在刘嘉玲的婚礼上,不仅是明星汇聚,更是名牌云集,而走在时尚尖端的天后王菲,却拎了个低调的BV(BOTTEGA VENETA)编织包步入人们的视线,连女儿窦靖童也因型学样,背了一款Anya Hindmarch的环保包“I'm not a plastic bag(我不是塑料袋)”,一款由英国著名设计师AnyaHindmarch设计的可重复使用的帆布手袋。据说,这样的环保包正成为时尚界的新宠,在全球多个国家引发抢购潮。

我们几个都不是地道的广东人,但入乡随俗似乎天经地义。一个人的生活方式取决于他的生活环境、思想意识和价值观念,而生活方式又反过来影响着他的行为方式、社会态度和价值观。这就告诉了商家,要想推销商品,必须改变过去以消费能力来定义目标客户的方式。如果想推出新的产品,必须改变人们的生活方式。就像日本正在改变大量生产、大量消费的生活方式,向节约型社会转变。

为了创造节能的生活方式,日本从展览入手,在形式多样的展会中举办各种宣传节能的演出,每一场演出都是一堂生动的节能教育课。各个展台展示着琳琅满目的节能产品:节能灯泡、节水洗衣机和洗碗机、节能冰箱、太阳能电池、燃料电池等等,使所有的参观者都感受到选择这里的产品,可大量节省能源,同时节省大笔电费。如今,节能已成为日本人的生活方式。

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