高扬
經由 在 9月 23, 2016
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人类最早的文化出口,恐怕要算我们的老祖宗了,先人运用非凡的想象力将嫦娥玉兔、牛郎织女等神话形象送上了月球,让月球从此打上了中国文化的烙印。当今的文化出口是基于一带一路倡议的国家战略,这就要求文化出口必须从便于操作的角度来定义。我认同北大向勇教授把文化看成着一种符号的观点。复旦大学新闻学院博士后张常勇也称,中西传统对文化的理解存在差别,现今以西方传统为基础的文化概念也因复杂性、多义性难以具体把握,从中将文化定义为符号可以提高文化概念的可操作性,为文化出口的实施提供便利。
据经济日报报道,联合国教科文组织统计研究所就全球文化产品和服务贸易发布的统计报告显示,中国已经取代美国成为文化产品最大出口国。联合国教科文组织的统计数据显示,在2004年至2013年期间,尽管全球经历了经济衰退以及电影、音乐等产品在消费者中大规模向基于网络平台服务的转移,文化产品贸易在此期间仍然增长了一倍,显示了文化产业的强劲恢复力。与此同时,中国取代美国成为文化产品的最大出口国。2013年,中国文化产品出口总额为601亿美元,而美国为279亿美元。
该报告指出,艺术品和手工制品在全球贸易额最大的10类文化产品中排名有所上升。这主要是受到黄金饰品的影响。在经济不稳定时期,黄金饰品通常成为安全的保值产品。2013年,全球黄金饰品贸易额超过1000亿美元。中国、美国作为黄金饰品的最大出口国,出口额分别为320亿美元和107亿美元。紧随其后的国家包括印度、马来西亚、泰国和土耳其等。另外,雕像、塑像和绘画等产品在艺术和手工制品类中的份额有所上升,2013年的贸易额为190亿美元。中国、美国和英国为最大出口国,其次为印度、越南和印度尼西亚等国。
报告还指出,音乐、电影和报纸等产品正在逐渐成为文化服务的一部分,但受到数字化制作程序的巨大冲击,这些产品的销售通常以网络订阅的形式为主。音乐和电影的录制品贸易在10年中分别下降27%和88%。尽管包括报纸在内的印刷制品贸易也出现下降,但书籍作为重要的文化产品,在一些地区同期增长了20%。作为书籍的中国文化产品在海外出现大幅度增长,由此可以预见正好契合了以云锦为题材的“诗云锦绣”有很大的发展前景。
近年来,为促进我国文化产品与服务走出国门,政府出台了一系列鼓励和支持文化产品及服务出口的优惠政策,重点扶持具有民族特色的文化艺术、展览、电影、电视剧、动画片、网络游戏、出版物、民族音乐舞蹈和杂技等产品及和服务的出口。相关主管机构在市场开拓、技术创新、海关通关等方面都对文化出口企业给予了一定支持。
商务部、文化部等十部委联合制定了《国家文化出口重点企业和项目目录》,构建形成鼓励、支持文化产品和服务出口的长效机制;商务部、文化部、新闻出版广电总局、中国进出口银行相继出台了关于金融支持文化出口的指导意见,支持文化企业参加境外图书展、影视展、艺术节等国际大型展会和文化活动,同时鼓励文化企业通过独资、合资、控股、参股等多种形式,在国外兴办文化实体,建立文化产品营销网点。
在政府的大力支持和文化企业的共同努力下,我国文化贸易取得了长足发展。2003年至2013年,我国文化产品进出口额从60.9亿美元攀升至274.1亿美元,年均增长16.2%;文化服务进出口从10.5亿美元增长到95.6亿美元,年均增长24.7%。2014年进行了超过200起相关并购,金额超过了1,000亿元人民币,涉及电影、电视剧、出版、广告、游戏等行业。2013年,中国文化产业占GDP的比重达到了3.77%。但放眼海外市场,中国文化产品只占1.5%的国际市场份额,远远低于美国的42.6%。
在美国,视听产品居于出口贸易的第二位,仅次于航空航天产品。文化产业是英国的第二大产业,哈利•波特的品牌价值约150亿美元。日本文化产业的规模大过电子业和汽车业,音像制品占出口总额的10%。2008年至2011年间,韩国文化产业出口规模的增速达到了每年22.5%。中国的文化出口,无论是在影响力还是在运营规模上,还有相当一段路程要走。从文化输入到文化输出的过程是相当漫长,从买方到卖方的角色转变也是非常不易。
南京云锦是一种提花丝织工艺品,为南京工艺“三宝”之首,与苏州缂丝并誉为“二大名锦”。南京云锦配色多达十八种,运用“色晕”层层推出主花,富丽典雅、质地坚实、花纹浑厚优美、色彩浓艳庄重,大量使用金线,形成金碧辉煌的独特风格。正如南京云锦博物馆前言所述,过去,云锦是皇室贵族的象征、中华传统的符号;现在,云锦也是时尚的霓裳、世界的遗产。而无论过去、现在还是未来,南京云锦,都是人类智慧的天才创造。
面对蓬勃发展的文化产业,以及全球市场的高速发展,中国的文化产品将如何挤进世界舞台,并成为主力军呢?这是一个值得研究的问题。最近,《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》指出,到2020年,我国要力争培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业,形成一批具有核心竞争力的文化产品,打造一批具有国际影响力的文化品牌。可以说,我参与策划的“诗云锦绣”项目正逢其时,大有可为。因此我们定要把握机遇,传承非遗工艺推动文化出口。
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分類: 1.宏觀經濟