阿里影業(01060)

(2017-03-31 傅婷 藍鯨財經記者工作平臺) 3 月 30 日晚間，阿里影業公佈了2016年全年業績報告，其中營收錄得 9.046 億元人民幣，同比大幅增長 243%；但是受淘票票等互聯網宣發業務的市場推廣費用支出，公司仍淨虧 9.59 億元，虧損面進一步擴大。 這與阿里影業在今年2月公佈的盈利警告中“可能虧損9.5 到10億元”的數字相差無幾。 2015年賺了4.66億元，到了2016年轉盈為虧9.59億元。這一年，“不差錢”的阿里影業究竟做了些什麼? 靠燒錢“輸血”，淘票票巨額票補致虧損 業績報告顯示，2016年，阿里影業收入升至9.05億元，同比增長了243%，阿里影業認為，收入的大幅上升主要來 自於淘票票、粵科和內容製作的貢獻。從阿里巴巴2016年的宣發情況來看，《絕地逃亡》、《圓夢巨人》等影片算是比較 成功的。根據財報數據，互聯網宣傳發行收入6.83億元，同比提高400%。 然而，也正是因為宣發業務，淘票票的市場推廣支出暴增，使得阿里影業的淨虧損仍高達 9.586 億元。在當下的互聯網宣發領域，各方平臺都投入了大量的資金進行補貼，貓眼電影、淘票票等相繼展開了“補貼大戰”。 資料顯示，淘票票的前身為“淘寶電影”，2015年底，阿里影業從阿里巴巴集團收購淘寶電影業務，經過業務整合，使其 成為阿里影業互聯網宣發體系的重要組成部分。2016年5月，淘寶電影正式更名為淘票票，還獲得17億元人民幣的A輪 投資，估值達137億元。 圖片來源網路 阿里影業CEO張強曾表示，淘票票是打通阿里系影視業務的重要平臺，通過淘票票可以連接消費者與電影產業的關鍵環節。所以說，淘票票 作為阿里影業在線上票務與電影宣發方面的重要佈局，自然要捨得放血，單就市場推廣費用和面向觀眾的平臺補貼費用，就是 一筆不小的開支。 不過，阿里重金“輸血”不僅換來了淘票票的平臺份額增長，也把握了眾多的優質用戶。對於阿里影業來說，掌握了眾多的優 質用戶資源，便可以利用阿里最大的互聯網平臺優勢分析用戶喜好和消費習慣，再將這一資料與其內容製作相結合，擴充產業 鏈條。 據財新網報導，阿里影業2016年互聯網宣傳發行項目支出高達12.9億元，超過2015年此項支出11倍；虧損超過 6億元，占上市公司年度虧損的62.23%。 內容製作短板較為明顯 2016年10月31日，阿里巴巴集團宣佈，正式籌建阿里巴巴文娛集團。阿里影業、優酷土豆、阿里文學等等各自落子的 阿里文化娛樂產業都被整合到了阿里大文娛體系。阿里影業當然也一直在努力躋身于一線電影巨頭行列。 圖片來源網路 內容製作方面，阿里影業在2016年相繼推出了《七月與安生》、《擺渡人》等電影作品，還參與投資了《忍者神龜 2：破影而出》、《星際迷航 3：超越星辰》，並對斯皮爾伯格的電影製作公司 Amblin Partners 進行了戰略投資。 作為阿里影業的首秀，《擺渡人》並沒有取得十分理想的成績，票房口碑雙雙落敗。雖然有王家衛、梁朝偉以及金城武“三巨 頭”連袂出演，但是《擺渡人》上映後的口碑之差可能是許多人所未料到的。在國內大眾影評最具代表性的豆瓣電影上，《擺 渡人》僅獲3.8分。不過也有相關人士指出，《擺渡人》疑似慘遭水軍惡意攻擊。 《擺渡人》電影海報 張強曾介紹稱，《擺渡人》是阿里影業自2014年8月由文化中國集團更名而來之後的首個電影項目，也是阿里巴巴集團進 入文化影視娛樂領域之後第一部擁有全面主控權的電影。 有評論認為，《擺渡人》的成績也可以說是阿里影業的成績，原因不僅僅是其首部主控的電影項目，也代表著市場對阿里影業 整個電影產業鏈的認可程度，更是直接影響阿里影業在阿里集團大文娛佈局中的地位。 2016年，阿里影業內容製作收入達2.12億元，較上一年增長70.53%。但是阿里影業內容製作業務的虧損也在繼 續擴大。2016年，內容製作虧損為2.43億元，而2015年的虧損則不到1億元。 或因如此，阿里影業宣佈將新的業務架構調整為互聯網宣發、內容製作和綜合開發三大板塊，未來將與阿里巴巴大文娛生態進 一步整合。 圖片來源央廣網 3月30日下午，由阿里影業、儒意影業聯合出品的電影版《三生三世十裡桃花》在北京舉行了定檔發佈會。電視劇版《三生 三世》的收視火爆造就了這一IP。《三生三世》可謂是阿里影業在2017年製作出品的第一部電影，再次手握優質IP的阿里影業能否在電影市場掀起一陣風潮呢?