光明乳業（600597）重新振作
經紀陳
2016/8/2
光明乳業(600597)持續受惠於原奶價格下滑，而且成功解決其華北及西南市場的問題，配合積極的宣傳推廣策略，今年業績肯定可恢復增長。
光明產銷乳製品，主營產品包括新鮮牛奶、新鮮酸奶、乳酸菌飲品、常溫牛奶、常溫酸奶、奶粉、嬰兒奶粉、奶酪、黃油等多 個品類。
集團的業績近期明顯改善。今年首季營業收入為49.94億元（人民幣，下同...閱覽更多光明乳業（600597）重新振作
經紀陳
2016/8/2
光明乳業(600597)持續受惠於原奶價格下滑，而且成功解決其華北及西南市場的問題，配合積極的宣傳推廣策略，今年業績肯定可恢復增長。
光明產銷乳製品，主營產品包括新鮮牛奶、新鮮酸奶、乳酸菌飲品、常溫牛奶、常溫酸奶、奶粉、嬰兒奶粉、奶酪、黃油等多 個品類。
集團的業績近期明顯改善。今年首季營業收入為49.94億元（人民幣，下同），按年減少1.59%。惟受惠原奶價格下 跌推高毛利率，期內純利達1.18億元，按年增加22.55%。初步扭轉了2015年純利按年減少26.66%的情況 。展望海內外原奶價格將進一步下跌，光明的毛利率仍有上升空間。
另一方面，去年光明在華北及西南市場共虧損約2.8億元，原因是產品結構不合理、營銷措施不當、及處理高價奶粉。集團 從去年下半年起針對兩個市場進行調整，結果於今年首季，西南地區成功扭虧為盈，華北地區的虧損亦減少了3000萬元。 加上高價奶粉處理完畢，故日後的業績勢必改善。
2016年被指是光明品牌全面升級元年。光明於5月宣布，正式啟動奧運營銷項目，包括冠名奧運獎牌榜及成為中國國家女 子排球隊的官方戰略伙伴。2016年里約熱內盧奧運是各大品牌必爭之地，因為賽事面對全球觀眾，料有助推動集團國際化 ，增加海外收入。
此外，集團旗下莫斯利安是常溫酸奶的開創者，該品牌的最新代言人為紅遍全球的台灣樂團五月天。五月天擁有極其強大的粉 絲團，可望帶動莫斯利安產品的銷量。
光明今日收市報14.57元，回升4.07%。股價在15元水平面對頗大阻力，建議候其回調至14元才吸納。展望集團 的宣傳策略奏效，刺激產品銷量增加，股價中?有機會重上去年底的16元水平。
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