(2019-7-1 劉國昌 財經記者圈)
編者按：在媒體融合的新形勢下，精雕細刻作標題仍是一個十分重要的問題。
文|劉國昌，人民日報高級編輯、人民日報海外版原副總編輯，原載於老記說事（ID：laojiss2017），原題《標題製作的11個金句》
鄧拓有次在人民日報夜班上曾言：誰能做個好標題，我給他磕三個響頭。足見作題對媒體人來說，是何等的重要！
綜觀一些包括網站、企事業報在內的媒體，在作題方面有了很大的提高與進步。但仍存在進一步改進的空間。比如有的一般題多，看不明白的題多，不吸引人的題多，甚至還有一些不合格的標題。如此情況表明，在媒體融合的新形勢下，精雕細刻作標題仍是一個十分重要的問題。
結合數十年編報的經驗，筆者總結出“標題製作的11個金句”，與大家分享。當然，是不是“金句”有待實踐檢驗，目的是好記、便於改進。敬請大家互動、指正。
第一句：模式記在心
標題有自己的模式，就消息標題來說，有肩題、主題、副題的區別。
其表現形式有：
（1）“肩——主”結構
（2）“主——副”結構
（3）“肩——主——副”結構
這三種不同的表現形式，各自有各自的規則和邏輯，需要很好地熟悉和掌握。
第二句：靜心讀全文
作題之前務必要靜下心來仔細讀全文，這是是作題的第一步，也是關鍵的一步。只有仔細讀全文，才能在梳理基礎上掌握其中的要點，為作題打下基礎。
第三句：抓點不求全
一條消息裡的資訊可能會很多，不可能全都上題。怎麼辦？要善於抓點不求全。即把最主要之點抓出來上題，突出要點。
第四句：概括標本質
作題是“畫龍點睛”之功。善於提煉和概括，是重要的手段。要有“不被浮雲遮雙眼”的本事兒，把最重要、最本質的內容找出來、標出來。
第五句：全力找動詞
主題把動詞找准了、用好了，題就生動了。要在這方面繼續多下功夫。
第六句：字數有規定
主題一般超過11個字，超過了就囉嗦，讀得不順暢。作題是“煉字”功，善於簡練、精確，儘量把可有可無的字刪除。
第七句：妙筆擬詞句
作題不可匆忙，要字斟句酌。用準確、精煉的字詞擬標題。“一揮而就”往往產生於深思熟慮之後。
第八句：盡力添文采
標題給人提供資訊，但也要給人以美的享受。把標題作得有文采，有意味，是一個高要求、高標準。但要努力踐行。
第九句：最後再斟酌
標題作完後要仔細再斟酌，反復多讀幾遍，儘量修改到完美。
第十句：會議新聞標內容
會議新聞的標題，不能只有“舉行”、“召開”的字樣。要把會議最主要的內容標出來，讓讀者一目了然。
第十一句：求新切忌“標題黨”
把標題作好無止境，要不斷求新、出新。但切忌“標題黨”。
那些故弄玄虛、望風捕影、獵奇出豔等“標題黨”手法，力當嚴禁。
以上所說，為一孔之見。敬請大家修改、補充。