好广告 故事造

最近，儿子被要求为他们设计的“玺佳”手表创意一则海报，为此请教了不少广告策划人。他们说，在这个商业化信息要求被精准传播的市场环境下，客户留给我们玩创意的机会并不多，但无论何时，从广告创意的层面来说，要打动人心莫过于用情至深。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。 然而，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够打感动人心、新奇而又简单的广告创意，必须打破消费者视觉上与心理上的“常态”，用一个故事讲一个意外的广告。 爱情是人类的主题，历史上有很多感人至深的爱情故事，每当看到这些动人的故事，人们都禁不住热泪盈眶，久久不能平静。曾看过一则爱情故事，至今都让我感慨不已，回味无穷。然而感动的不只是那个故事，还有背后那个讲故事的人。那是一段5分钟的视频，故事在俄罗斯“野兽组合”演唱的“很快再相见”中慢慢演绎。5分钟不过是人生中短短的一瞬，但在这个特定的场景中，却让人感觉它是如此的漫长，那么的难耐。 先了解一下俄罗斯的“野兽组合”。他们是俄罗斯最受欢迎的摇滚乐队之一，于2001年成立于莫斯科，发起人是罗曼.彼雷克（Роман Билык，艺名 Рома Зверь），其他成员是通过网络招募的。乐队获得过了一系列奖项，2004——2008年度，被 Муз-ТВ电视台评为年度最佳摇滚乐队，2005年获得了 MTV Россия电视台的类似奖项，在2004年举行的MTV欧洲音乐奖（MTV Europe Music Awards），乐队赢得最佳俄罗斯艺人奖项。乐队还参演了电影«Слова и музыка»，并唱了一首讽刺歌曲《Герои》，也是这部电影的原声音乐之一。 在视频中，随着音乐响起，情节在俄罗斯“野兽组合”《很快再相见》的歌声中慢慢展开：一个年轻帅气的修车小伙，利用职务之便每天都开着同一辆豪车，伪装成阔少接送他心爱的姑娘。上车后，坐在副驾驶位置的女孩环顾四周，感慨道：“你的车子真漂亮啊！”夸得小伙子有点不好意思，只是好点头说：“谢谢！”真是哪壶不开提哪壶，女孩又问：“这是法拉利吗？”当听到男孩回答“不，是宾利”时，女孩竟然说她没有听说过。 见修车小伙有了艳遇，同事们纷纷解囊相助，让他有面子能请心爱的姑娘到高档餐厅消费。日子就这样一天天过去，虽然男孩天天接送女孩，但沉浸在热恋中的这对人儿分别时依然不舍，盼望很快再相见……直到交还豪车的那天，老板让修车小伙将钥匙取来。当极不情愿的修车小伙拿着车钥匙正要递给车主时，屏幕上出现了尴尬的一幕，原来他每天偷开的这辆豪车的主人，正是他每天接送的姑娘…… 先别激动，故事肯定是虚构的，但情节却是那么的令人难忘。正如有位广告专家所言，一个有剧情的广告正如一本凝缩的小说，你可以把内容编排的像小说家欧亨利一样，到最后大结局揭开真相的瞬间，让人惊呼意料之外，却又感叹在情理之中，或是如大导希区柯克一样，层层悬疑，引人入胜。无疑，这则引人入胜的故事是宾利最著名的广告。我不由得佩服起广告策划人的创意。 这则广告还表现出另外一层意思：宾利可以给爱情提供助力，托起你的形象，与高贵比肩。比如广告中的一对情侣，一个是普通的平民修车工，一个是贵族的千金小姐，两个本没有交集的男女却因为一辆豪车将他们牵手一起。宾利让男孩与众不同，气质非凡，深得富家千金的欣赏和爱慕。宾利不仅是他们之间爱情的纽带，还帮助他们打破了身份的藩篱，穿越了财富的区隔，使有情人终成眷属。 好广告，故事造。专家说，要想做出好广告，必须了解目标消费者的社会特征、消费心理和消费行为。消费者用它做什么以及怎样用；有哪些优势，最大的优势或特点是什么，最好按其重要性进行排队。也可以说明该产品最大的弱点是什么，产品或服务定位即在消费者心目中的位置，。以及本次广告要实现的任务或要达到的效果，如传播效果，销售效果，还有如知名度提高多少个百分点，消费者在广告投放前后的态度差异等。 除此之外，创意受到渠道容量的限制和受众接受量的局限，为了突出第一信息，创意表现必须简明地说。通俗是一种力量，通俗性是一种对等性。由于受众知识背景、经验背景的限制，创意表现必须通俗地说。同时，只有差异才可以引起注意，留下记忆，产生新意，造就个性，必须差异地的说。当然，广告创意表现，离不开产品或服务的关联性，尤其是与目标消费者发生关联性。不是为了表现广告而是为了更好地表现对象，所以必须关联地的说。真实性的创意是生命力所在，因此，创意表现必须正确处理好创意的真实性与艺术性的关系。 更多“知识解决”内容：http://gaoyang0755.blog.163.com